Kiedy planujesz stronę internetową dla swojej oferty, często pojawia się pytanie: landing page czy one page? Te pojęcia bywają mylone, bo oba odnoszą się do stron „jednoekranowych” – ale pełnią zupełnie inne funkcje.
Dziś pokażę Ci różnice między nimi i podpowiem, kiedy warto wybrać które rozwiązanie.
Czym jest landing page?
Landing page, czyli strona lądowania, to strona stworzona z myślą o jednym konkretnym celu. Może to być:
- zapis na newsletter
- sprzedaż produktu lub usługi
- zapis na webinar
- pobranie darmowego materiału (lead magnetu)
Taka strona nie ma menu, linków zewnętrznych (np. do profili w social mediach) ani zbędnych rozpraszaczy – jej zadaniem jest skoncentrować uwagę odwiedzającego na jednym działaniu (CTA – call to action, czyli wezwanie do działania), np. „Kup teraz” albo „Zapisz się”.
Najważniejsze cechy landing page’a:
- skupia się na jednym, konkretnym celu
- ma maksymalnie uproszczoną nawigację (lub brak nawigacji)
- zawiera jedno CTA (call to action) powtórzone w kluczowych miejscach
- jest skonstruowany pod względem konwersji – każdy element zachęca do działania
- często jest wspierany kampanią reklamową
Czym jest one page?
One page to strona, na której wszystkie najważniejsze informacje znajdują się na jednej, przewijanej podstronie – bez konieczności przechodzenia na inne zakładki. To rozwiązanie często wybierane przez freelancerki, małe firmy czy twórczynie online, które chcą mieć prostą, estetyczną stronę typu „wizytówka”.
Na takim one page’u znajdziesz sekcje np.:
- o mnie
- oferta
- opinie klientek
- kontakt
Najważniejsze cechy one page’a:
- pełni funkcję wizytówki online
- zawiera kilka sekcji z podstawowymi informacjami
- ma prostą strukturę i łatwą nawigację (zwykle za pomocą menu przewijającego do odpowiednich sekcji)
- jest dobrą opcją na początek lub dla osób, które nie potrzebują rozbudowanej strony
Kiedy wybrać który?
Wybierz landing page, jeśli:
Przykład: organizujesz webinar i chcesz, żeby jak najwięcej osób się zapisało – tworzysz landing page z formularzem i opisem wydarzenia, bez odnośników do innych stron.
Wybierz one page, jeśli:
Przykład: jesteś specjalistką, która oferuje kilka usług, i chcesz, żeby klientki mogły Cię łatwo znaleźć, poczytać o Twoim doświadczeniu i napisać przez formularz kontaktowy.
Podsumowanie
Landing page to konkretna akcja i skupienie uwagi na jednym produkcie lub wydarzeniu.
One page to zwięzła prezentacja najważniejszych informacji o Tobie lub Twojej ofercie.
Nie ma jednej „lepszej” opcji – wszystko zależy od Twojego celu. Jeśli nie jesteś pewna, co wybrać, chętnie pomogę Ci dobrać i wdrożyć rozwiązanie dopasowane do Twojej sytuacji.
Warto wiedzieć
Raz przygotowany landing page możemy wykorzystywać cyklicznie przy sprzedaży tego samego produktu/promocji tego samego wydarzenia lub, po modyfikacji treści, do innych Twoich produktów lub wydarzeń. Warto za każdym razem upewnić się, czy prezentowane na nim treści, ceny i linki są aktualne.
Pomiędzy okresami promocji możemy „schować” treść sprzedażową i zastąpić ją innymi treściami wspierającymi Twoje aktualne cele, np. formularzem zapisu do newslettera, czy po prostu informacjami o Tobie i Twojej działalności.
Stronę one page możemy z czasem rozbudować o kolejne podstrony, w tym strony pełniące funkcję landing page. Często w miarę rozwijania działalności poszerza się zakres usług, pojawia się więcej informacji, potrzeba dzielenia się wiedzą na blogu eksperckim, zbudowania sklepu, a nawet własnej platformy kursowej.
Pamiętaj, że niezależnie od wyboru opcji na start, strona internetowa powinna wspierać Twoje działania oraz cele biznesowe i móc rozwijać się razem z Tobą.
Jeśli interesuje Cię temat landing page’y, sprawdź również moje poprzednie wpisy na ten temat.
